What changed

搜索意图就是用户搜这个关键词背后的目的——他想了解什么、想买什么、想找什么。 搜索意图分四种：信息型（想了解）、导航型（想找某个网站）、商业调查型（想比较再买）、交易型（想直接买）。分类本身不复杂，关键在于你怎么判断一个具体关键词的意图，然后怎么让你的页面匹配它。 怎么判断搜索意图 不要看SEO工具标注的意图类型，那个不准。直接搜你的目标关键词，看SERP。 打开Ahrefs或者直接在Google搜，看排名前10甚至前20的页面。每个都点进去看。看完之后你会发现这些页面之间有相同点，也有不同点。 你要看的是： H1/标题怎么写的。 大多数排名页面的标题用了哪些词、什么句式。这就是Google认为跟这个查询最相关的表达方式。 内容主要覆盖了什么。 看每个页面的H标签，它们都写了哪几个子话题。多个页面都覆盖的子话题，就是这个关键词的核心内容需求。 页面类型是什么。 是博客文章、产品聚合页、还是视频？信息型查询排的基本是文章，交易型查询排的基本是聚合页（除非是非常具体的型号，否则很少出现单产品页）。 举个例子 假设要写一篇关于”1k resistor color code”的文章。 在Ahrefs输入这个关键词，打开排名前10的页面，逐个看一遍。你会发现： 标题的共同模式：大部分标题是”What is a 1K Ohm Resistor”或者”1K Resistor Color Code”这类写法。 内容的共同覆盖：几乎所有排名页面都包含这几个子话题——什么是1K欧姆电阻、1K电阻的色环解读（每种颜色对应什么值）、具体的颜色编码细节、以及应用场景。 页面类型：全部是信息型文章，没有产品页。 那我的H1就写”什么是1K欧姆电阻：色环解读与应用”，slug直接用完全匹配的”1k-resistor-color-code”。 内容按照SERP告诉我的核心需求来组织：第一段写什么是1K欧姆电阻，第二段写色环编码的含义（每种颜色代表什么数值），第三段写具体的编码细节，第四段写应用场景。 每个H标签都扣住主标题，每段内容都在回答标题提出的问题，不跑题。 怎么匹配搜索意图 判断完意图之后，匹配就是执行： slug用完全匹配。 你的目标关键词是什么，slug就用什么。”1k resistor color code”就直接用/1k-resistor-color-code/ 。 H1精准匹配。 竞争不大的词，H1直接用目标关键词或者它的自然变体。竞争大的词，可以在核心词基础上加一个修饰。但核心词必须在H1里完整出现。 内容扣住H1写。 你的H1说了”什么是1K欧姆电阻”和”色环解读”，那你的每一段内容都应该在回答这两个问题。不要写着写着跑到电阻的历史、电阻的制造工艺这些跟H1无关的内容上去。 覆盖SERP中排名页面共同覆盖的子话题。 你看了前10名的H标签，发现它们都写了色环解读、应用场景、电阻值计算——那这几个你也要覆盖。不需要全抄，但核心的不能缺。 页面类型要对。 信息型查询用文章页，交易型查询用产品聚合页。类型错了，内容再好也排不上去。 做到这些，你的页面在搜索意图匹配上就到位了。剩下的就是authority的积累——但那是另一个话题。 独立Google SEO专家，ylsseo.com创始人，基于Google专利、IR与API Leak解读排名机制，中文SEO启蒙第一人。曾服务wps.com