What changed

中文SEO圈里几乎所有关于EEAT的文章都在教你”怎么做EEAT” — 加作者简介、放信任徽章、写FAQ、标注资质认证。 但是 EEAT根本就不是排名因素，也不是可以影响排名的东西。 有朋友会说，不是可以帮助识别优质内容然后提升排名？那你就需要看看我这篇谷歌不能判断内容质量的文章了。 什么是E-E-A-T E-E-A-T是Experience（经验）、Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）和Trust（可信度）的缩写。它出自Google的搜索质量评估指南 一份给外部人工评估员使用的参考文档。 这些评估员是Google雇佣的真人，他们的工作是评估搜索结果的质量，帮助Google判断算法更新是否朝着正确的方向走。他们不会给你的具体页面打分，不会影响你的排名，也不会审核Google索引中的所有内容。他们是校准算法的反馈回路，不是逐页审核员。 John Mueller也是这么说，QRG看归看，实际谷歌不是这么运行的，没用。 2025年3月，Google的John Mueller在纽约Search Central Live活动上说了一句非常直白的话： “Sometimes SEOs come to us or mention that they’ve added EEAT to their web pages. That’s not how it works. Sorry, you can’t sprinkle some experiences on your web pages.” 他还特别指出，EEAT主要在YMYL（Your Money or Your Life）领域有算法层面的意义 — 也就是涉及健康、金融、安全的内容。对于大多数普通网站，比如食谱博客，你不需要在侧边栏写”这位作者做了27年饼干”。 Google没有EEAT评分。没有EEAT标签。没有任何技术信号可以让你在CMS里”启用EEAT”。你买不到能精确测量它的工具。Google的官方文档写得很清楚：评估指南”不会直接影响排名”，它是用来”评估排名系统的表现”的。 人工评估员不审核所有页面。他们的评分不绑定到你的具体URL。他们是调校算法的反馈信号，不是逐页打分员。一个拥有13亿索引页面的系统不可能用四个主观标准对每个页面做人工评分 — 这在物理上就不可能。 真正的问题从来不是”如何做EEAT”，而是”如何成为一个值得Google推荐的信息来源”。前者是装饰，后者是实质。 这里还可以举个很真实的例子： 只有一个页面，并没有所谓的EEAT，依然排名很好。 https://sites.google.com/view/seosousuo/home 独立Google SEO专家，ylsseo.com创始人，基于Google专利、IR与API Leak解读排名机制，中文SEO启蒙第一人。曾服务wps.com