2026 Google分析教程：Google Analytics安裝與資料歸因分析 – 鸭老师SEO

Google Analytics是什麼

Google Analytics是一款Google官方的分析工具，可以幫你檢視平臺上各個流量來源的流量，例如網站，應用，廣告上平臺的資料概況，是我們做Google SEO優化非常重要的工具。

Google anayltics的好處

作為網站資料分析的核心工具，使用Google分析（Google Analytics）有什麼好處？

1.全面瞭解使用者行為：

瞭解流量來自哪裡，自然搜尋還是付費，社群，直接訪問。

使用者路徑追蹤，檢視使用者從進入網站到離開的全過程，優化關鍵點。

裝置與地域分析：判斷使用者使用的裝置，來自哪個國家或地區。

2.精準的評估行銷效果

廣告轉化追蹤，衡量Google廣告，facebook ads等廣告的投產比和轉化路徑。

UTM引數支援：自定義連結標記不同的推廣活動，衡量每次活動帶來的效果。

多管道歸因模型：支援從首次點選，最後點選到線性分配的多種歸因轉化方式。

3.提升SEO效果

找出瀏覽量，點選量，跳出率，停留時間長的頁面來不斷優化，從基於此優化經驗去重塑效果不好的頁面。

分析使用者搜尋意圖，可結合GSC。

內容參與度，觀察頁面滾動深度，停留時間等指標。

4.增強轉化率，篩選轉化率理想的頁面與轉化率不理想的頁面，借鑑來優化。

事件追蹤，AB測試，與其他Google工具深度整合等等。

Google跟蹤程式碼如何安裝

點選開始衡量，建立Google Analytics賬戶並登入。

跳過，後面再新增。

建立媒體資源-資料來源，這樣才能收集到你的網站資料。

平臺選擇網站，然後輸入你的網址。

選擇設定程式碼方式，第一個使用在網站上找到的google程式碼，如果第一個沒有，那就要手動新增跟蹤程式碼。

Google跟蹤分析程式碼要插入主題編輯器-header.php檔案的最下面，等幾分鐘，記得要清快取，然後測試關聯一下Google跟蹤分析程式碼。

出現綠色提示字型就代表Google跟蹤程式碼新增成功。

完成ga4設定，等待收集資料。

不確定程式碼有沒有安裝正確，瀏覽器開啟網站隨便點開幾個頁面，看下實時有沒有變化，有變化就是正確的。

GA4資料如何分析

首頁概況，主要檢視活躍使用者，新使用者數量和平均互動時長，也就是停留時間。越多，越長越好。如果停留時間很短，跳出率很高，那就要檢查一下頁面速度是不是太慢，有阻塞，另外一個檢視一下內容匹配程度，是不是不夠高，不夠精準，內容是不是太水了，使用者體驗（UX）是不是需要優化。

下面是主要的國家和瀏覽的頁面，以及自然流量，直接進入，unassigned是指沒有路徑流入的流量，再下面是推薦分享，社群自然流量。

下拉可以選擇更多的資料，事件。

另外首頁有一個快速檢視資料的小技巧。點選紅色箭號那個小波浪。

點選開啟會出現一些建議的問題。向Google Analytics智慧提問，選擇下面建議的問題就可以跳出結果。

下拉每個大項下面會有一些常見的問題。

例如我隨機選擇了這個熱門語言的問題，就直接彈出資料結果。

報告概覽也是差不多資料，主要除了關注流量來源的國家還要關注主要檢視的頁面來進行更加深度的優化，其他的頁面也要優化，先後問題。也可以使用內部連結引導方式，引導主要流量頁面的使用者跳轉低流量頁面來優化，當然低流量頁面內容要匹配搜尋意圖（合理的關鍵字及其變體佈局，解決使用者的問題），全面，最好設有cta按鈕來增加轉化率。

實時流量情況，當前30分鐘或者5分鐘的瀏覽使用者數量，會話數量及瀏覽的頁面。

頁面實時瀏覽情況也是一樣，檢視使用者感興趣的頁面是哪一些，為什麼會讓使用者感興趣，找出其中的關鍵點，然後複製補充到低流量頁面。

其他重複的資料我就不一一介紹了，挑重點的講。這一塊潛在客戶需要注意的點是地區城市，和流量來源的搜尋引擎，可以進行更細化的廣告投放。

檢視自然流量以及直接搜尋來的流量佔比。

使用者關注的頁面是哪一些，針對性的優化，增加點選率轉化率。

2C資料就不看了，也是一樣道理，主要做的還是B2B。

應用流量概覽，多語言這一塊要注意（hreflang標記），小語種的市場還是非常有潛力的（特別是針對傳統文化風俗甚至是俚語，節假日做內容行銷）。

我們做廣告的時候，最好是針對好的樣本資料，針對國家地區去分組投放廣告做測試。例如某個頁面在某個地區自然流量比較好，那就要專門設立一個廣告組，把這個頁面作為landing page，針對這一個國家去投放，使用不同的素材。

檢視波動時間點以及情況，給我們Google廣告投放的時間段參考，不同的國家地區有時差。

事件，主要幾大類，pv使用者檢視的頁面數量，user engagement停留時間或者使用者活動時間總和，scoll 滑動，session start跟蹤每次使用者做了什麼，算是小型的使用者搜尋旅途對映。First visit，判斷使用者是不是第一次進入，新使用者的比例。video process，檢視視訊的數量，view search results，檢視搜尋結果的使用者量。

語言的劃分。

變數，不同形式不同國家來源的使用者量歸納。

點選應用，會顯示各個細分來源的比例。

使用者路徑的分佈。

使用者的搜尋瀏覽路徑以及具體來源IP的國家，地區。

關聯Google search console

如果你有關聯Google站長工具，下面有一個search console的選項，點選進入檢視更詳細的資料。

例如google搜尋自然點選次數，展示次數，自然點選率等等，與之相對應的則是具體的關鍵字。

區分流量來源的裝置。

裝置流量分佈比例。

國家流量分佈比例。

Google自然搜尋流量著陸頁及流量分佈。

Google分析管理

點選最下方的齒輪→管理。

可以關聯更多的工具以獲取更精準的資料來做SEO分析。

如何刪除Google分析賬號

Google分析左邊側邊欄開啟→點選最下面的管理→賬號→賬號詳細資訊→移入回收站

賬號更改歷史記錄，檢視賬戶的歷史操作。

媒體資源

這裡邊有一個google analytics智慧搜尋記錄就是前面的首頁小技巧記錄。

Google分析如何新增多個網站？

資料收集與修改→資料流→新增網站

資料保留設定，可以更改時間，最長達到14個月。

賬號→資料收集與修改→資料保留。

如何過濾排除內部流量？

資料收集與修改下方有一個數據過濾器（最多10個，無法過濾來自應用內部的流量）。

建立過濾器並啟用。

如何建立事件

進入資料顯示下面的事件，可以建立或者修改。

已有的事件篩選出關鍵事件並標記。然後就可以在下方的關鍵事件處一起檢視。

點選建立即可建立新的事件。

選擇事件型別和名稱。

選擇事件引數。運算子一般是等於，值則是這個事件的IP，名稱，URL等等。

例如我選擇事件引數是coupon，運算子 等於，值是這個coupon id。

比較物件，顯示各種管道流量。

細分檢視各種流量管道的使用者或者事件數量。

例如點選移動裝置流量，就可以檢視佔比，使用者總數及事件總數。

歸因模型，分為自然和付費，其中又分為兩個依據，一個是資料為依據，一個是最終點選為依據，付費的只有一個最終點選依據。

Google Analytic妙用

GSC最多隻能檢視1000個詞怎麼辦？

GA4關聯google search console就可以看到全部的出詞。

後面的GTA,GTM，有空再另外出一篇文章詳細介紹。下面分享一下用google analytics做資料分析特別是歸因分析的一些過程。

Google analytics歸因

Google：歸因是指將功勞分配給使用者在您的網站或移動應用中完成某項有意義的操作的路徑中的不同廣告、點選和其他因素，通過了解對比功勞大小的因素，我們可以集中資源去把這個因素的效果最大化，也可以改善不足的因素。

檢視歸因

在瞭解歸因設定之前，建議設定→事件→設定某些事件為關鍵事件以便後續更容易檢視資料。

歸因設定在資料顯示系列當中，歸因模型有付費和自然管道，分別都有以資料或最終點選為歸因。

如果是有使用Google廣告，建議關聯google ads賬號。

另外關鍵事件回溯期建議30天和90天，時間長才會足夠的資料積累去分析。

Google關於歸因模型的解釋。

侷限性：忽略前期匹配第一層搜尋意圖或者前幾層的因素，而將功勞都歸於最終點選，有失偏頗。

建議：新站前期以資料歸因，中後期以點選歸因。

或者前期自然資料歸因，廣告點選歸因，來進行全方位的資料收集。

對於google付費管道的最終點選歸因模型解釋：100%功勞歸功於轉化前點選的最後一個廣告管道，如果路徑中不存在google廣告點選，則會按自然最終點選歸因。

如何建立歸因模型表？

點選左邊側邊欄→探索→選擇自由形式。

歸因資料解析。

點選細分或者維度旁邊的+，即可新增其他變數。

例如我點選了細分旁邊的+，即可顯示其餘的細分受眾群體。

維度變數常看的點：

page location：著陸頁，使用者進入網站的第一個頁面。

來源：指示流量的來源，例如 google（搜尋引擎）、direct（直接訪問）、bing（搜尋引擎）、referral（引薦網站）、social（社群媒體）等。

會話來源，與“來源”類似，但更側重於會話級別的來源。

連結網址，使用者點選進入你網站的特定連結。

來源平臺，指示帶來流量的平臺，例如 Google Ads、Organic Search 等。

都可以新增去檢視。

如何新增維度或細分變數？

只要按住想要新增的一項，拖曳到右側行的上面即可或者點選放置或選擇維度按鈕。

右側行一般最多隻能新增5個。

在下方，大家應該可以清晰的看到，著陸頁面，/是主頁，/es/是西班牙語種頁面。

來源分為搜尋引擎搜尋例如google，bing，又分direct直接進入，qr codes 二維碼掃描，referral推薦，社群，如果投放Google廣告還可以看到paid search（cpc）。

其餘的則是裝置種類。

其實還有一種，比如下圖第一個來源顯示（not set），這是指Google無法分辨資料來源或者型別，需要檢測一下UTM引數是否設定對，ga程式碼，引數拼接，以及第三方外掛篡改引數等。

其餘國家，城市資料都可以非常清晰看到。

路勁探索分析

點選紅色箭頭旁邊的+可以檢視更多的資料，比如比較重要的路徑探索，還有漏斗探索，細分重疊等等。我們就重點講一下路徑探索。

事件名稱 session_start，會話開始，就是使用者開啟並有效瀏覽你的網站的開始。

page_view,代表著查看了多少個頁面。

Scroll，頁面滾動。

first_visit,第一次訪問。

form_start,點選聯絡表單。

video_start,開始觀看頁面上的視訊。

click，點選

view_search_results，在網站上搜索並查看了搜尋結果頁。

每個動作下面都有可能有重複動作以及倒退前進的行為。（基於相同或不同的頁面）。

獨立Google SEO專家，ylsseo.com創始人，基於Google專利、IR與API Leak解讀排名機制，中文SEO啟蒙第一人。